Feed Datos Google Shopping | ECOMMBITS

¿Cómo generar un buen Feed de Datos para Google Shopping?

Google Shopping es un tipo de campaña de pago que podemos ejecutar desde Google AdWords, a priori parece algo sencillo y rápido de poner en marcha y por eso cada vez más eCommerce las utilizan pero… no siempre todos obtienen los mismos resultados. Una de las principales causas es que el Feed de Datos no está optimizado y por eso hoy veremos paso a paso cómo generarlo y optimizarlo antes de empezar a invertir en campañas.

En el siguiente artículo sobre Google Shopping entraremos en detalle en cómo optimizar las campañas desde Google AdWords pero recuerda, si previamente no tienes un buen Feed de Datos no te servirán de nada.

Comenzamos con los tres básicos que suelo llevar a cabo con para crear Feed de Datos. Quizá puede parecer la parte más aburrida pero los efectos en términos de efectividad de las campañas se notan desde el primer día.

1. FEED DE DATOS: CREACIÓN AUTOMÁTICA

Primer paso e importantísimo, automatizar el proceso de creación de Feeds para que siempre esté actualizado. Las formas de hacerlo son bastante variadas pero en mi caso y dado que prácticamente todos los eCommerce con los que trabajamos son Magento, suelo utilizar extensiones que me facilitan bastante esta tarea.

Entre las principales ventajas de tener un feed de producto automático destacan algunas como las siguientes:

  • No se envían los productos descatalogados o agotados.
  • No es necesario estar pendiente de añadir nuevos productos cuando se actualiza el catálogo.
  • Si usas extensiones, muchas ya vienen pre-configuradas por lo que la adaptación a las características de tu catálogo de producto suele ser rápida y sencilla ya que prácticamente no necesitas conocimientos técnicos.
  • La mayoría de los feed de datos se pueden reconfigurar al gusto incluso ir optimizándose a medida que se analizan resultados de campañas.
  • Si usas extensiones, una vez instaladas, no dependes del departamento técnico en ningún momento y a la larga esto te permite un ahorro de tiempo del 50% aproximadamente, (sumando tiempo de tarea de desarrollo más el tiempo de configuración que normalmente llevamos a cabo desde marketing).

Extensión Magento Feed de Datos Google Shopping

  • Algunos ejemplos de extensiones (todas disponibles para Magento 1 y 2):

Extensión 1, (mi preferida): Simple Google Shopping https://www.wyomind.com/google-shopping-magento.html

Extensión 2: Gomage Feed PRO https://www.gomage.com/gomage-feed-pro.html

Extensión 3: Magento Product Feed (Amasty) https://amasty.com/product-feed.html

2. FEED DE DATOS: OPTIMIZACIÓN

En primer lugar, es importante que enviemos Google la mejor información disponible. Para ello, como el feed se crea automáticamente, hay que tener los diferentes campos de cada producto perfectamente optimizados en tu tienda online, (algo que también ayudará directamente al posicionamiento SEO).

  • Nombres de productos optimizados que incluyan tipo de producto, marca, color, talla, sexo…, es decir, aquellos atributos por los que podría buscar cualquier usuario. A mayor especificación, menor duplicidad con otros productos similares y mejor entenderá Google de qué se trata. (Por ejemplo: “Camisa Lacoste Roja XL para hombre”).
  • Descripción que amplíe la información del título. Incluye todo aquello que pueda ser de interés para el usuario como por ejemplo la composición del tejido.
  • Imágenes de calidad. Usa la mejor imagen posible para presentar tu producto. Además de por el precio, muchos productos “entran por los ojos”.
  • Mobile link. Es importante añadir la url de destino para dispositivos móvil si ésta es diferente a la url de desktop.
  • Disponibilidad. Indica siempre si el producto está disponible o no. Particularmente recomiendo directamente no enviar productos sin stock en el feed excepto si éstos se reponen con frecuencia.
  • Precio. Debe coincidir con el que se anuncia en la web ya que si no, el producto no se mostrará. Se puede utilizar el precio de oferta si el producto está rebajado.
  • Product type: Importante también, indicar la categoría a la que pertenece el producto. Nos servirá para agrupar los productos por categorías en las campañas que posteriormente crearemos en Google AdWords. Importante solo enviar una cadena de categoría completa. (Por ejemplo: Ropa de Cama Adulto > Colchas > Colchas Bouti).
  • Marca: Envía siempre el nombre de la marca del producto, ya sea una marca reconocida o una marca propia.
  • Atributos extra: Recomiendo 100% añadir toda la información extra que se pueda ya que ayudará a Google a clasificar mejor nuestros productos. Estos atributos pueden ser el color, la talla, la edad, el material…
  • Añadir Custom Labels (etiquetas personalizadas). Son campos personalizables donde podremos enviar otros datos por los que podremos agrupar productos en Google AdWords, como por ejemplo podría ser la temporada, etc.
  • Valoraciones / Rating. Uno de los valores añadidos que. Si ya las tienes no te conformes con tenerlas en tu tienda y muéstralas también en shopping Quizá lleva un poco de desarrollo extra pero merece la pena.

Además de estos básicos hay otros campos o configuraciones posibles que te pueden interesar y que puedes encontrar en la guía de especificación datos de productos de Google.

Ahora te invito a hacer un búsqueda en Shopping y evaluar las diferencias entre unos resultados y otros. ¿Cuáles te llaman más la atención?

Ejemplos Búsqueda Google Shopping

3. GOOGLE MERCHANT CENTER: DATOS Y ESTADÍSTICAS

Por último, toca revisar Google Merchant Center, la herramienta a través de la cual se suben los feed con los datos de producto, se configuran los datos de la tienda, información sobre envíos, etc, y que se conecta Google AdWords, algo indispensable para poder crear las campañas de Shopping y que también nos dará información sobre la salud de nuestro Feed de Datos.

Es muy importante, sobre todo al principio, consultar casi diariamente el estado de nuestro feed ya que es la única forma de detectar posibles errores que hayan podido surgir y que hayan supuesto la no aprobación de determinados productos. ¡Esto sucede muy a menudo!

En ocasiones nos encontramos que por un pequeño error, el producto que mayor rendimiento desparece de Shopping y eso supone un gran impacto en las ventas. Mejor prevenir y no olvidarnos de esta parte.

Estadísticas Feed de Datos Google Merchant Center

Y después de todo esto… ¡llega el momento de pasar a la acción! Seguro que ya tienes activa alguna campaña de Shopping, ¿pero le estás sacando el máximo rendimiento? Echa un vistazo al siguiente artículo y vamos a repasar juntos algunos consejos para optimizar tus campañas de Google Shopping.

Víctor Benéitez - Responsable SEO/SEM ECOMMBITS
Victor Benéitez
Responsable SEO/SEM en | + posts

Antes de acabar la carrera de Comunicación Audiovisual, tenía muy claro mi vocación como SEO y por eso cursé varios máster especializándome en SEO, SEM y Analítica. Desde entonces no he parado de trabajar para empresas de diversos sectores con presencia nacional e internacional y tras varios años de experiencia la vocación continúa y con más fuerza.
Amor y odio continuo con Google y mucho tiempo dedicado a analizar, estar al día de las últimas novedades y proponer nuevas estrategias, pero es un gusto cuando ves a tus clientes satisfechos con los resultados.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *