Identidad corporativa: ¿Tu marca y tu ya no os entendéis?

¿Miras tu logotipo y sientes que ya nada es lo que era? Es posible que te invada una sensación de vacío, de que algo falla, que ya no os entendéis…  Tampoco dramaticemos, simplemente ¡toca renovarse!

Seguramente desde los inicios hasta hoy hayas evolucionado diferentes aspectos en tu eCommerce, tanto a nivel tecnológico como de diseño. Muchas veces pensamos que nuestro logo es algo eterno, que no debe modificarse, pero nada más lejos de la realidad.

Renovar la imagen corporativa es algo muy sano para todo negocio, ayuda a captar nuevos clientes y da una sensación de crecimiento y profesionalidad a los que ya tenemos fidelizados.

En nuestro caso, hace casi cuatro años que creamos ECOMMBITS y como los emprendedores de start ups entenderán, han sido unos años de locura. Hoy por fin hemos llegado a una etapa de estabilidad y hemos querido dedicarnos un poquito de tiempo, mimarnos y acicalarnos para afrontar el nuevo curso con energías renovadas.

Es por esto que os queremos contar nuestra experiencia y dejaros algunos tips para que renovar vuestra imagen corporativa no se convierta en una pesadilla.

UN BUEN BRIEFING: los cimientos de un diseño productivo.

Exprésate, sin miedo. Tu equipo de diseño te lo agradecerá y tardarás menos en obtener los resultados que buscas. Toda idea y todo detalle que puedas dar en tu briefing te ahorrará horas de diseños que no se ajustan a lo que tienes pensado.

¿En qué consiste un buen briefing? Para nosotros, se divide en cuatro partes:

  • Entorno humano: Cuenta quién eres, por qué y para qué estás aquí. Esto ayudará a situarte y a entender la “personalidad” y el carácter de tu empresa.
  • Entorno empresarial: Define tu empresa, qué hacéis, cómo y a quién. Ayúdate después de cada definición con palabras sueltas que reflejen lo que eres y lo que haces.
  • Inspiración: Una imagen vale más que mil palabras, no te cortes y añade logotipos de marcas que te gusten, que reflejen lo mismo que quieres transmitir. Todo buen diseñador utilizará esto como guía para crear un diseño único y que se diferencie completamente de los diseños que le has pasado.
  • Exclusión: Pon tus límites, explica y argumenta a lo que no te quieres parecer y lo que no quieres transmitir. Esto es tan importante como definirte a ti mismo.

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EL PRIMER ACERCAMIENTO: no te asustes, queda mucho trabajo por delante.

La entrega de los primeros bocetos suele ser una montaña rusa de sensaciones, pero lo dicho, keep calm & no panic! Esta primera fase es esencial para toda agencia de diseño ya nos ayuda a entender hacia dónde hay que moverse. Veamos algunas posibles reacciones:

  • Horror, no han entendido nada. En este caso volvamos al punto uno, ¿tu briefing está completo? Es hora de sentarse con tu agencia, analizar qué ha pasado y volver a empezar.
  • Sí pero no… Suele ser lo más habitual. Tu agencia te ha pasado varias opciones y hay alguna que te gusta… pero no es la ideal. Si es tu caso, pasa a la siguiente sección.
  • ¡Me encanta! Parece que han dado en el clavo, ¡enhorabuena! En este caso, puedes ir directo a las adaptaciones.

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PULIENDO DETALLES: establece una comunicación fluida con tu agencia.

Probablemente hayas llegado a esta fase con varios bocetos que te llaman la atención. Si tienes más de una opción, lo mejor es que hagas un ejercicio de eliminación hasta reducirlas.

¿Cómo eliminar bocetos que me gustan?

En este punto nosotros solemos preparar unos ficticios plasmando los bocetos en diferentes soportes, así podrás ver cómo quedaría cada uno de ellos en las tarjetas de visita, letras corpóreas, merchandising, etc. Si sigues dubitativo, imprime los bocetos y repártelos por tu oficina, al ir encontrándotelos en diferentes momentos del día con la mente en otras cosas, podrás ver cuáles te impactan más y por tanto, eliminar aquellos que no se ajusten a tu idea.

Una vez que hemos reducido las opciones, comienza el pulido. En nuestro caso fue sencillo, teníamos una idea muy clara y nuestro equipo de diseño acertó con lo que estábamos buscando. En este punto “el pulido” suele consistir en ajustar colores, tipografía y ligeras modificaciones de los iconos. Aquí puedes ver nuestro caso para que te hagas mejor a la idea:

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ADAPTACIONES: tu nueva imagen corporativa cobra vida.

Sin duda, esta es la fase en la que terminas de interiorizar tu nueva imagen. Ver tu logotipo en las tarjetas de visita o colgado sobre tu puerta cierra el ciclo, pero ojo, no se trata sólo de cambiar tu logo y nada más:

Tu nueva imagen corporativa es más que un logo y así debe reflejarse en todos tus materiales.

Si cambiásemos sólo nuestro logotipo dejando el diseño antiguo en el resto de materiales sería como cambiarnos de abrigo dejándonos puestos los pantalones de campana y las hombreras. Es necesario hacer una renovación completa de los materiales cotidianos y planificar, si procede, una renovación de la web.

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¿Pensando en actualizar tu imagen de marca? ¡Cuéntanos tu idea!

Autora: Carla Chueca (Estrategia y Marketing ECOMMBITS)

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