SEO en forma

Mantenemos tu SEO en forma

Atraer tráfico de forma natural y que ese tráfico genere ingresos, es el objetivo de cualquier eCmmerce y es por eso que el Posicionamiento SEO es uno de los pilares claves dentro de cualquier estrategia de marketing.

Hay que tener muy presente que nuestra estrategia de posicionamiento SEO no es algo estático, si el mercado se mueve, nuestro SEO ha de “moverse” también y que al igual que el resto de acciones de nuestro plan de marketing tiene que evolucionar y mejorar … No es suficiente implementar una estrategia SEO y no hacer nada más!

A continuación hacemos un repaso por 5 pilares básicos que te permitirán evaluar la salud del posicionamiento de tu tienda online.

1. Estudia, identifica e implementa Keywords afines a tu negocio.

Un buen estudio de palabras clave,  es el primer paso para definir tu estrategia SEO.

El objetivo. Llegar al mix perfecto entre keywords afines con alto volumen de búsqueda y keywords de long tail que aunque captarán un menor volumen, atraerán usuarios más cualificados y con mayor potencial de conversión.

¿Donde te puedes inspirar? Tendencias de búsqueda de mercado, competencia y por supuesto keywords que surgirán de forma natural en función de tus líneas de negocio y catálogo de productos.

En ECOMMBITS utilizamos multitud de herramientas para llevar a cabo el estudio de keywords para nuestros clientes. Te invitamos a probar algunas como Google Trends, Google Keyword Planner o SemRush en su versión gratuita.  Te ayudarán a tomar decisiones sobre cuáles son las palabras clave para generar mayor volumen de tráfico y cuales atraerán usuarios con alto potencial de compra.

¿Cómo continuar?  Una vez identificado el grupo de keywords objetivo, solo te queda implementarlas en los principales contenidos de tu tienda, (arquitectura, descripciones, artículos, metas principales, etc), e ir siguiendo su evolución en el TOP10 de Google.

“No te conformes con tener muchas keywords posicionadas sino con tener aquellas que generan negocio!”

Y por último, recuerda … Tu eCommerce habla por ti. Escribe y describe tus contenidos para atraer al usuario. Diles lo que les dirías para vender cara a cara. Tus mejores palabras son tus palabras clave. Úsalas correctamente porque quien te lee son personas, no robots. Google apuesta y premia la calidad del contenido.

2. Vigila tus Meta Title y Meta Description.

Si no están optimizados, tanto en forma como en contenido, Google te penalizará.

Para comenzar, configura tu Google Searh Console donde puedes ver un report directo de Google evaluando la calidad de tus metas principales (Meta-title y Meta-Description).

Google Search Console

Como puedes ver en la imagen los puntos a tener en cuenta son pocos y sencillos.

  • Los metas han de estar siempre presentes.
  • Han de cumplir mínimos y máximos en cuanto a longitud se refiere.
  • Han de ser diferentes para cada página de tu tienda.

Si usas Magento o Prestashop, recuerda que puede introducir esta información para Home, Categorías, Producto, CMS, etc. ¡No te olvides de ellos!

3. Genera y configura el Sitemap y Robots de tu tienda.

Tanto el sitemap.xml como el robots.txt, son dos elementos clave y sirven para dar información a los buscadores tanto del contenido que quieres indexar y posicionar, como de aquellas páginas que no tienen ningún interés SEO y por lo tanto prefieres que se queden sin rastrear.

El proceso de creación es muy sencillo:

  • Sitemap.xml. Define el contenido que quieres que aparezca, generarlo desde el back office de tu tienda y asegúrate que se actualiza correctamente. Si no eres quien se encarga de la parte técnica, define el proceso de creación y actualización con tu equipo técnico.
  • Robots.txt. Asegúrate que incluye las reglas adecuadas para que Google y otros motores de búsqueda puedan rastrear o no las páginas que te interesen.

Una vez creados, informa a Google de su ubicación a través de Google Search Console y comprueba que los lee correctamente!

4. Comprueba que Google no detecte errores.

Al igual que en casos anteriores y teniendo en cuenta que Google es el principal motor de búsqueda, puedes seguir usando tu Search Console para identificar errores de rastreo. Errores,  que si no se solucionan pueden ser causa de penalización.

¿Como comprobarlo? Entra en el menú Rastreo > Errores de Rastreo.

¿Cuales son los principales errores?

  • Errores 404. Se producen cuando una página indexada ha dejado de existir. Informa a Google y ejecuta redirecciones 301 informando de la nueva página de destino.
  • Errores 500. Se producen por algún error del servidor donde se aloja tu tienda. La única solución es identificarlos, analizarlos y a partir de ahí trabajar conjuntamente con tus equipo técnico para solventarlos.

5. Márcate una rutina de vigilancia de tu estrategia SEO.

Haz este check list para asegurarte que tu estrategia SEO cumple los básicos. Si todo está bajo control, solo te queda analizar resultados y seguir optimizando!

Check List Seo

Esperamos que estas pautas básicas te sirvan para poner en marcha tu estrategia SEO o al menos controlarla si trabajas con un proveedor externo.

En el control siempre es importante estar atento a los cambios más importantes del algoritmo de Google. Por ello, te recomendamos que leas nuestro artículo sobre uno de los cambios que se plantean para 2017, el Mobile First Index.

 

 Autor: Raquel González  (Estrategia y Marketing ECOMMBITS)

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