Google Mobile First Index - ECOMMBITS

Mobile First Index de Google. ¿Afectará a tu eCommerce?

El usuario móvil ya representa más de la mitad del total de usuarios que navegan por Internet. Google, cada vez más, los considera como prioritarios y es por eso que, como ya anunció en Noviembre este 2017, va a dar un paso más con su Mobile first index o lo que es lo mismo, prioridad de indexación móvil.

Lo anterior, unido al resto de guidelines que tiene que ver con la usabilidad móvil, seguridad (https) o velocidad (AMP); dejan claro que lo bien o lo mal que lo hagas en móvil va a tener un impacto directo en tu estrategia de posicionamiento SEO.

Estamos arrancando el año así que, ¡ponte las pilas y no lo dejes todo para el final!

¿Cómo se produce la indexación de una web actualmente?

La indexación es el proceso mediante el cual, tras el rastreo de un bot de un buscador, el contenido de una web pasa a formar parte de la base de datos del buscador en cuestión.

Hasta que se ponga en marcha la actualización de la que hablamos hoy, (Mobile first); Google rastrea e indexa la versión desktop de una web y además tiene en cuenta los factores de posicionamiento de arquitectura y contenido de dicha versión, etc.

Así que, a día de hoy, cuando un usuario busca Google, independientemente de que sea desde móvil o desktop, una parte del algoritmo de Google se basa siempre en la versión desktop para posicionar y crear la lista de resultados.

¿Por qué Google va a cambiar al Mobile first index?

Pongámonos en el siguiente caso:

  • Juan realiza una búsqueda desde el móvil.
  • Le aparece una lista de resultados que está basada en algunas señales de posicionamiento, como por ejemplo el contenido, de las web en versión desktop.
  • Hace clic en el primero ya que le interesa debido a su título, descripción, url, rating…
  • Juan llega a la versión móvil de la web, la cual no incluye el contenido por el que consiguió alcanzar una buena posición con la versión desktop.
  • Juan ha tenido una mala experiencia de usuario y no ha sentido que Google le haya proporcionado la mejor respuesta a su búsqueda.

¿De verdad esto sucede?

Tal y como está planteada la indexación actual, lo anterior sucede más a menudo de lo que creemos (incluso a veces no nos damos cuenta) ya que en muchas ocasiones la versión móvil de una web o tienda online no tiene exactamente el mismo contenido que la versión desktop.

A menudo renunciamos a parte de ese contenido o funcionalidad por temas relacionados con el espacio o la usabilidad. Pero es importante asegurarnos que ese contenido es realmente irrelevante a nivel SEO, ya que con el nuevo criterio Mobile first, si no estás preparado, es posible que empieces a notar una caída importante en el TOP20.

¿Qué va a ocurrir con mi eCommerce?

Esta pregunta se repite continuamente entre nuestros clientes y por eso te planteamos los tres escenarios con los que nos encontramos antes de asesorarles y comenzar con técnicas de optimización.

CLIENTES CON DISEÑO RESPONSIVE.

Una web en la que el contenido se adapta a los distintos dispositivos y resoluciones de pantalla y, por lo tanto, su contenido no cambia.

En principio es la gran favorecida ya que se muestra el mismo contenido y una arquitectura de enlaces internos igual o muy similar en ambos dispositivos. Aquí no debería existir preocupación si solo nos basamos en Mobile first aunque como sabes hay muchos más factores relacionados con móvil que también has de mantener vigilados…

CLIENTES SIN DISEÑO MÓVIL.

Webs que todavía no se han preocupado de tener un diseño móvil que permita tener una experiencia de usuario óptima para los usuarios que acceden desde smartphone.

De nuevo y si solo tenemos en cuenta el Mobile First, no hay de qué preocuparse, ya que Google ha anunciado que seguirá rastreando e indexando aquellas webs que no son “Mobile Friendly”.

Todo seguirá como hasta ahora, pero como en el caso del cliente con diseño responsive, te aconsejamos que pongas atención al resto de áreas que afectan al SEO y que además están relacionadas con móvil.

CLIENTES CON VERSIÓN WEB Y MÓVIL DIFERENTES.

La estrategia de tener un sitio móvil diferente (normalmente con subdominios m.dominio o mobile.dominio) donde se muestra un diseño y contenido diferente, será un arma de doble filo para el SEO si no se trata con cuidado.

  • Si la versión móvil tiene menor o diferente contenido que la de desktop entonces Google rastreará e indexará la versión móvil y posicionará ambas versiones según el contenido del móvil.
  • Esto puede generar un cambio importante en el posicionamiento sobre todo porque normalmente el contenido móvil no está tan optimizado como el contenido desktop.

Estos son los consejos de Google para este último caso:

  • Si no lo has hecho ya, añade el sitio móvil en Search Console. Servirá para obtener datos de rendimiento y búsqueda exclusivos de móvil, así como posibles mensajes de alerta o errores.
  • Mantén los canonical y referencias entre ambas versiones para indicar cuál es la versión móvil o desktop de cada página.
  • Si para algunas urls no dispones de versión móvil no hagas una redirección a la home; es mejor mostrar una página que no es Mobile Friendly que llevar al usuario a otra página que no tiene relación ya que empeora la experiencia de usuario.
  • Comprueba que tu web permite acceder al contenido móvil (robots.txt…).
  • Asegúrate que tienes datos estructurados en ambas versiones ya que ayudarán a los buscadores a entender mejor los elementos clave de tu eCommerce, por lo que no tenerlos en versión móvil sería dejar de “hacerse entender”.

Otras preguntas que te puedes estar haciendo.

Si soy responsive, ¿debo preocuparme con los menús ocultos en escritorio u otras formas de navegación que sí están activos en móvil?

Google es lo suficientemente inteligente como para saber que esos menús ocultos tienen muy poco peso en desktop y mucho en móvil. Por lo tanto, si simplemente es para mejorar la experiencia de usuario y tiene sentido, no debería existir problema.

¿Cuándo se va a implementar del todo?

Aunque Google haya informado que ya se han hecho algunos tests, parece que va a ser a lo largo del año cuando se acabe implementando al 100% así que es muy probable que los efectos reales se empiecen a notar a mediados-finales de año.

Si estoy preparado para el Mobile first index y los demás no… ¿Experimentaré una subida espectacular de posicionamiento?

Nunca se sabe, pero la idea original de Google es que si haces bien tu trabajo tu relevancia será la misma y si lo haces mal, depende de cuánto, podrá disminuir. Así que si hacemos matemáticas y tu eCommerce se mantiene igual y los demás disminuyen puede que mejores… aunque es mejor no esperar grandes subidas.

¿Va a existir una indexación para desktop y otra para móvil?

Google ha confirmado que no. Se pasará de un index de páginas desktop a otro de páginas móvil, que también incluirá aquellas páginas que no son mobile-friendly.

¿Cómo puedo comprobar si mi eCommerce está realmente preparado?

  • Accede a Google Search Console.
  • Menú: Rastreo > Explorar como Google.
  • Introduce la url de la página que quieres verificar, (recomendamos hacer pruebas con la home, url de categoría, producto, artículo del blog, etc).
  • Elige Smartphone en el desplegable de tipo de robot de Google.
  • Clica en obtener y procesar.
  • Una vez procesado haces clic en la fila de la reciente exploración y llegarás a una web donde se mostrará el procesamiento.
  • Comprueba que Googlebot ha visto la página tal cual la habría podido ver un visitante.
  • Si aparece la versión desktop o no se muestra el contenido correctamente, entonces deberías realizar los cambios pertinentes para que se muestre lo mejor posible.
  • Intenta tener el mismo contenido (si es responsive no hay problema) para desktop y móvil, sobre todo en aquellas landings que estén muy bien posicionadas.

Mobile First - Google Search Console

Si cumplo todo lo anterior, ¿ya puedo dormir tranquilo?

De nuevo piensa en el usuario como protagonista de tu estrategia, el contenido es importante pero y el resto de tu tienda… ¿está preparada para dar el mismo o mejor servicio a un usuario que accede desde su móvil?

Si te surgen dudas o necesitas ayuda, envíanos tus preguntas o contacta con nosotros.

Fuentes y referencias:

https://www.searchenginejournal.com/mobile-first-index-actually-mean/178017/

http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751

https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html

Víctor Benéitez - Responsable SEO/SEM ECOMMBITS
Victor Benéitez
Responsable SEO/SEM en | + posts

Antes de acabar la carrera de Comunicación Audiovisual, tenía muy claro mi vocación como SEO y por eso cursé varios máster especializándome en SEO, SEM y Analítica. Desde entonces no he parado de trabajar para empresas de diversos sectores con presencia nacional e internacional y tras varios años de experiencia la vocación continúa y con más fuerza.
Amor y odio continuo con Google y mucho tiempo dedicado a analizar, estar al día de las últimas novedades y proponer nuevas estrategias, pero es un gusto cuando ves a tus clientes satisfechos con los resultados.

2 opiniones en “Mobile First Index de Google. ¿Afectará a tu eCommerce?”

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