Novedades SEO para Magento 2 | ECOMMBITS

Novedades SEO para Magento 2

Arrancamos con Magento 2 y como siempre, una de nuestras principales preocupaciones es el SEO. Hoy respondemos a algunas de las principales preguntas que seguro que te han surgido cuando te planteas un cambio o nuevo proyecto. ¿Realmente hay novedades SEO para Magento 2?,  ¿mejora o empeora la funcionalidad en el back?, ¿nos hará la vida más fácil en el proceso de implementación?, …

La implementación técnica es clave dentro de cualquier estrategia de posicionamiento SEO para que todo funcione correctamente y la buena noticia es que Magento 2 mantiene los básicos de Magento 1 y además incluye novedades que facilitan el trabajo a usuarios no técnicos o expertos en back.

Muchas parecen obvias pero en un 80% de los casos se pasan por alto provocando penalizaciones SEO. A continuación hacemos un repaso a algunas de las configuraciones básicas SEO para Magento 2 y os contamos las principales novedades.

1. Stores > Configuration > General > WEB

Esta sigue siendo la primera configuración que deberías hacer antes de lanzar tu tienda, (Opción YES), ya que gracias a ella conseguirás generar urls SEO friendly. ¡No te olvides!

Stores > Configuration > WEB - SEO Magento 2

 

2. Stores > Configuration > General > DESIGN

Además de mantener la función de configurar etiquetas html a nivel global como el INDEX, FOLLOW que solemos usar cuando nuestra tienda está activada, Magento 2 incluye una gran novedad, y es que ahora puedes crear y actualizar el robot.txt de la tienda en tiempo real y sin ayuda de un técnico del que probablemente dependías para que lo actualizase por ftp o similar.

Stores > Configuration > WEB - SEO Magento 2

 

3. Stores > Configuration > Catalog > CATALOG

Otra de las nuevas funcionalidades SEO para Magento 2 es que permite autogenerar etiquetas tan importantes para el SEO como meta-title o meta-description de la ficha de producto.

No obstante y a pesar de que parece algo chulo y que nos va ahorrar mucho trabajo, piensa antes de utilizarlo, ya que quizá no sea lo mejor para tu eCommerce.

Stores > Configuration > Catalog - SEO Magento 2

Si tienes un catálogo muy grande o con mucha rotación de producto, está claro que el SEO de las fichas de producto, no va a ser prioritario para ti, ¡adelante con usar esta configuración! Aunque no las trabajes en exceso pero siempre han de estar presentes.

Si tienes un catálogo con poco producto, poca rotación y es importante tenerlo bien posicionado, te recomendamos optar por la técnica tradicional. Usa los campos habilitados para eso en cada una de las fichas de producto y trabaja cada uno de los metas a conciencia.

Ah! Y recuerda que también tienes los de categorías o CMS tan importantes como la Home.

Metas de Producto - Magento 2

 

El SEO necesita cariño y cuanto más trabajes el contenido de cada elemento de la ficha de producto mayor será la probabilidad de tenerlo en primeras posiciones de resultados de búsqueda.

4. Stores > Configuration > Catalog > CATALOG

Una de las configuraciones básicas que ya existe en Magento 1 pero, ¡una de las grandes olvidadas! Tenla en cuenta y evitarás algunos de los errores más comunes como 404, contenido duplicado o urls no seo friendly.

Stores > Configuration > Catalog 2 > SEO Magento 2

 

5. Stores > Configuration > Catalog > XML SITEMAP

El básico seguro que ya lo conoces de Magento 1 y nos sirve para decidir la frecuencia de generación y prioridad en el sitemap.xml de páginas como categorías, productos o cms.

Stores > Configuration > Catalog > Sitemap - SEO Magento 2

Pero… ¡aquí llega la gran novedad! Puede que no la necesites pero ahora Magento 2 te permite delimitar el tamaño de tu sitemap.xml. Esta funcionalidad es ideal para grandes catálogos ya que permite generar varios sitemap de forma automática y facilitar así la lectura de buscadores como Google. Con Magento 1 usamos extensiones que cubren esta funcionalidad, ¡pero ahora, ya no será necesario!

Stores > Configuration > Catalog > Sitemap 2 - SEO Magento 2

 

6. Stores > Configuration > Advanced> System

En esta ocasión no se trata de una configuración específica de SEO para Magento 2, pero si es otra de las novedades que afectarán de forma positiva al posicionamiento de tu tienda ya que mejora notablemente el principal Talón de Aquiles de Magento 1: LA VELOCIDAD.

Magento 2 trae integrado por defecto Varnish como sistema de cacheo nativo, algo que nos permite mejorar el performance de las tiendas con un menor coste y mayor probabilidad de éxito.

Varnish Caché - SEO Magento 2

Y después de todo esto, ¿crees que tienes suficiente? Evidentemente no.

Como decíamos al principio Magento nos ayuda a cubrir un porcentaje importante en la fase de implementación técnica pero dependiendo del tipo de tienda y sobre todo de la estrategia SEO a poner en marcha, en la mayoría de los casos las necesidades son mucho mayores y es entonces cuando llegados a ese punto solo quedan dos opciones: desarrollos a medida o extensiones de terceros que cubran esas necesidades y nos ayuden a ahorrar costes.

De nuevo, la buena noticia es que Magento es lo suficientemente flexible como para integrar todo lo que se te pase por la cabeza y por eso en el próximo post os hablaremos de algunas de nuestras extensiones SEO preferidas y de ejemplos de los desarrollos que hacemos para nuestros clientes.

Y tú, ¿cuantas de estas funcionalidades usas?

Rubén González - CMO & Co-fundador ECOMMBITS
Rubén González
Director Estrategia y Marketing en | ruben@ecommbits.com | + posts

Tras más de 15 años de experiencia en empresas privadas como Procter & Gamble, Sanitas, Amena o QDQ,  decido fundar ECOMMBITS junto con mi socio Daniel Vázquez. Ambos teníamos un enfoque estratégico similar, habíamos trabajado ya en distintos sectores y nos apetecía ayudar a otras empresas a implementar y optimizar procesos en áreas como Tecnología, Diseño y UX, Marketing, incluso Operaciones. ¡Esta vez a nuestra manera!
¿Mi día a día? Clientes impacientes porque quieren vender más, datos y más datos, cuadros de mando, planes de marketing y mucho tiempo de investigación para estar a la última y ofrecer soluciones innovadoras que aporten los mejores resultados a los eCommerce con los que trabajamos.

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