Casos de Éxito SEO - ECOMMBITS

Posicionamiento SEO: Dos clientes, dos sectores, dos casos de éxito

Hoy os presentamos dos casos de éxito de posicionamiento SEO, dos estrategias definidas e implementada desde ECOMMBITS para sectores totalmente distintos pero que en ambos casos se han convertido en un pilar clave de su estrategia de marketing.

Pisamonas, líderes en calzado infantil y Tus Condones, tienda dedicada a la venta de preservativos, son clientes conscientes de la exigencia y trabajo que supone conseguir un eCommerce rentable a todos los niveles: marketing adaptado a su estrategia global, tecnología, diseño, usabilidad …

… y de la necesidad de dedicarle horas y horas a su negocio, porque en el comercio electrónico no hay horario, ni cartel de “cerrado hasta mañana”.

EL DESAFÍO.

Entre los objetivos comunes de ambos clientes teníamos algunos como:

  • Incremento de tráfico cualificado y con potencial de conversión a venta.
  • Lograr el mayor número de posiciones en el TOP 20 de Google y especialmente en el TOP3.
  • Superar una Migración a Magento. ¡Warning SEO! Una preocupación para cualquier especialista SEO y para el responsable de la tienda ya que si no se hace de forma adecuada puede provocar un impacto negativo en el posicionamiento incluso llegar a penalizar!

Dicho así parece fácil, ya que son objetivos bastante obvios, pero sabíamos que la estrategia no era sencilla.

En Pisamonas España nos encontrábamos con un mercado con una altísima competencia y maduro en eCommerce y además teníamos unos objetivos de crecimiento y visibilidad bastante ambiciosos a medio plazo.

Y en Tus Condones, la competencia también era alta y además había sufrido meses atrás una “inexplicable caída” en todas las métricas SEO. No obstante, sabíamos que el potencial era alto y sabíamos como llegar.

La estrategia de posicionamiento SEO, comenzó con una fase análisis y definición pero a partir de ahí no hemos parado de trabajar en tareas como la siguientes:

  • Implementación técnica en Magento.
  • Mejora de contenidos existentes en ese momento.
  • Generación nuevos contenidos de valor.
  • Seguimiento y optimización de la estrategia de posicionamiento.

DATOS DE PARTIDA PISAMONAS 2013.

Keywords TOP 20 Google
Keywords TOP 20 Google Pisamonas 2013 Fuente Sem Rush

 


Los datos de Tráfico y keywords posicionadas en el TOP 20 de Google, no eran malos, pero el recorrido era inmenso. Si la competencia lo conseguía, ¡nosotros también!

Estar en la primera página de Google, en un sector tan competitivo como es el del calzado o la moda, con tiendas tan potentes a la cabeza como Zalando, El Corte Inglés o Sarenza, era un gran reto que estábamos dispuestos a superar y llevar a Pisamonas a lo más alto.

¡LOS RESULTADOS! PISAMONAS 2016.

Pisamonas España (2016)

  • Objetivo: Incremento de tráfico SEO.
  • Resultado: Multiplica por más de 12 el tráfico captado a través del TOP20 de Google desde 2013.
  • Objetivo: Incremento de keywords TOP20 de Google.
  • Resultado: Pasa de 299 KW en 2013 a 3.100 KW en el TOP20 en Septiembre de este año de las cuales 930 están en el TOP3.
  • Objetivo: Migración a Magento… (warning SEO!)
  • Resultado: No se perdió ni una Keyword por el camino, todo lo contrario!

Y además…

  • Actualmente la tasa de conversión SEO de Pisamonas es 63% mayor en 2013 y la mejor en el análisis por canales.
Evolución Keywords TOP 20 PIsmaoans
Gráfico de Evolución Keywords Posicionadas TOP 20 Google – Fuente Sem Rush

Evolución Tráfico SEO Pisamonas
Gráfico de Evolución Tráfico SEO Pisamonas – Fuente Sem Rush

 

DATOS DE PARTIDA TUS CONDONES 2015.

Keywords TOP 20 Tus Condones 2015
Keywords TOP 20 Tus Condones 2015  Fuente Sem Rush

Igual que en el primer caso no partíamos desde cero, pero aquí además de conocer el potencial que ofrecía el mercado sabíamos que había que resolver un “expediente X” ya que Tus Condones había sufrido una gran pérdida de keywords y tráfico meses atrás.

Había que impulsar de nuevo esta tienda y hacerla competir con los grandes, como Durex, Control… además de con sus competidores más directos.

¡LOS RESULTADOS! TUS CONDONES 2016.

Tus Condones (2016)

  • Objetivo: Recuperar e incrementar el tráfico SEO.
  • Resultado: Superamos los niveles de tráfico de la marca hace un año.
  • Objetivo: Incremento de keywords TOP20 de Google.
    Resultado: Alcanzamos máximos históricos incluyen el TOP3 keywords de gran volumen de captación y fundamentales en su negocio como “condones”, etc.
  • Objetivo: Migración a Magento… (warning SEO!)
  • Resultado: Tampoco perdimos ni una Keyword por el camino si no que gracias a las mejoras técnicas y de contenido comenzamos a posicionar más rápido!

Y además….

  • Su ticket Medio SEO se ha incrementado en un 10%, siendo el más alto en el análisis por canales.
  • La conversión SEO ha crecido un 33% en los primeros 9 meses.
Keywords Evolución TOP 20 Google Tus Condones
Gráfico de Evolución Keywords Posicionadas TOP 20 Google – Fuente Sem Rush

Evolución Tráfico SEO Tus Condones
Gráfico de Evolución Tráfico SEO Tus Condones- Fuente Sem Rush

El crecimiento de estos dos eCommerce, ha sido exponencial. Un éxito que se ha producido gracias una buena estrategia de Posicionamiento SEO y a estar preparados antes los diferentes cambios de algoritmo de Google como por ejemplo el Mobile First Index (que acontecerá durante 2017)y unos clientes proactivos y que trabajan día en ello, ya que son conscientes de la importancia del posicionamiento para el crecimiento de su negocio.

 

¿Quieres saber que potencial SEO tiene tu tienda online? Contacta con nosotros, y te lo contamos!

 Autor: Raquel González  (Estrategia y Marketing ECOMMBITS)

Rubén González - CMO & Co-fundador ECOMMBITS
Rubén González
Director Estrategia y Marketing en | ruben@ecommbits.com | + posts

Tras más de 15 años de experiencia en empresas privadas como Procter & Gamble, Sanitas, Amena o QDQ,  decido fundar ECOMMBITS junto con mi socio Daniel Vázquez. Ambos teníamos un enfoque estratégico similar, habíamos trabajado ya en distintos sectores y nos apetecía ayudar a otras empresas a implementar y optimizar procesos en áreas como Tecnología, Diseño y UX, Marketing, incluso Operaciones. ¡Esta vez a nuestra manera!
¿Mi día a día? Clientes impacientes porque quieren vender más, datos y más datos, cuadros de mando, planes de marketing y mucho tiempo de investigación para estar a la última y ofrecer soluciones innovadoras que aporten los mejores resultados a los eCommerce con los que trabajamos.

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