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SEO en Google Search Console, ¿verdades a medias?

Como todos sabemos, Google Search Console es la herramienta gratuita y básica proporcionada por Google que todo SEO debería tener entre sus favoritos. Pero, ¿es la única a tener en cuenta?, ¿podemos fiarnos al 100% de la información que proporciona?, ¿es prudente basar la salud de nuestro SEO solo en ella? …

Como hemos repasado otras veces Google Search Console permite comprobar el estado de indexación en Google, apariencia de nuestra web, estadísticas de búsquedas que traen tráfico, enlaces entrantes, etc.

Ya existen numerosas guías, tutoriales, incluso artículos en nuestro blog donde explicamos el funcionamiento básico de cada apartado por lo que hoy queríamos poneros sobre la mesa algunas deficiencias que hemos ido detectando con el paso del tiempo y que hacen que cada vez usemos más herramientas de análisis y contraste en nuestro día a día, sobre todo cuando trabajamos con eCommerce que requieren tener su SEO a punto casi en tiempo real.

¡No te asustes! También te contamos las alternativas que usamos tanto a nivel herramientas como análisis para que tu también puedas probar en cada uno de los apartados que Google no nos convence y elegir si te quedas solo con una herramienta o combinas alguna más.

1. MEJORAS HTML

Es uno de los apartados más utilizamos para comprobar posibles incidencias las metaetiquetas implementadas en una web. Los más frecuentes reportados por Google, meta-descripciones o meta-títulos duplicadas, ausentes, etc

ANÁLISIS GOOGLE SEARCH CONSOLE

Google Search Console siempre se ha tomado como primera referencia a la hora de comprobar estas incidencias, pero según nuestro punto de vista resulta demasiado básico o incluso engañoso a veces por los siguientes motivos:

  • No informa en tiempo real sobre la realidad de tus metas, por lo que se encuentra continuamente desactualizado.
  • En ocasiones reporta páginas que ya están redirigidas o que no existen o  no son importantes.

Mejoras Html - Google Search Console

ANÁLISIS ALTERNATIVO

Utilizamos el crawler Screaming Frog, el cual analiza todas las páginas de un dominio o carpeta extrayendo su meta-título y meta-descripción, además de mucha otra información útil para para optimizar tus metas.

En las diferentes pestañas y opciones filtramos por páginas con meta-título o meta-descripción duplicadas, cortas, largas…

Obtenemos cuáles son de forma rápida y podemos comenzar a mejorarlas según la importancia que tenga cada página y la prioridad de la incidencia.

Análisis Metas - Screamingfrog

2. ANALÍTICA DE BÚSQUEDA

A raíz de la poca información que proporciona actualmente Google Analytics sobre las búsquedas orgánicas, (keywords), que generan visitas a tu web, se hace cada vez más importante acudir a Google Search Console para comprobar cómo te encuentran tus usuarios cuando hacen una búsqueda.

Analitica de Busquedas - Google Search Console

ANÁLISIS GOOGLE SEARCH CONSOLE

Los números que nos da Google y los clics reales no suelen coincidir y esto se puede corroborar mucho más rápido sobre todo en webs con poco tráfico. Entra en Google Analytics y verás como pueden existir páginas de destino con cero clics y varias sesiones y viceversa. ¿No parece lógico verdad?

Analitica Busquedas - Google Analytics

 

ANÁLISIS ALTERNATIVO

En este sentido hay poco que hacer, sobre todo si la única herramienta de Analítica que tienes es Google Analtycs. Como este sucede muy a menudo no nos queda otra que usar ambas ya que, aunque no da los datos 100% reales, sí que da una aproximación muy cercana, (como si fuera un sampleado), de estos datos de keywords que traen tráfico orgánico a la web.

3. ENLACES A TU WEB

Los enlaces externos o lo que denominamos backlinks son fundamentales para acelerar y optimizar el posicionamiento de una web, (a mayor cantidad y calidad de enlaces, más posibilidades de tener un posicionamiento en Google superior).

Realmente no existe una herramienta que aporte el 100% de los enlaces entrantes actuales de una web, ya que supondría tener todas las páginas de todas las webs del mundo rastreadas en tiempo real y ahora mismo ninguna herramienta es capaz de hacerlo.

Enlaces Sitio - Google Search Console

ANÁLISIS GOOGLE SEARCH CONSOLE

Nuevamente obtenemos una aproximación bastante cercana a la realidad, pero en muchas ocasiones está desactualizado hasta el punto que al consultar un enlace puede que ni si quiera existe en la realidad.

ANÁLISIS ALTERNATIVO

En este caso utilizamos dos herramientas, (el análisis de backlinks de Semrush y SEO SpyGlass), ambos con conexión a Google Search Console, para comprobar todos los datos de backlinks entrantes y consultar cuáles de ellos pueden ser tóxicos cruzando los datos de ambas herramientas.

Aunque supone un poco más de trabajo, merece la pena porque así extraemos  la información de varias fuentes y al contrastar unos datos con otros conseguimos un total de backilinks mucho más cercano a la realidad.

Backlink Audit - SemRush

Análisis Enalces Entrantes - SEO Spyglass

4. SEGMENTACIÓN INTERNACIONAL

El aumento de las web orientadas a diferentes países e idiomas trajo consigo el uso de nuevas etiquetas, llamadas hreflang, para indicarle a Google qué páginas están orientadas para determinado idioma y, opcionalmente, país.

Google Search Console también incluye un apartado que indica cuántas de estas etiquetas se han encontrado y cuáles contienen error.

Segmentación Internacional Google Search Console

ANÁLISIS GOOGLE SEARCH CONSOLE

Este apartado nuevamente vuelve a tener el problema de estar desactualizado y además, informar en ocasiones de errores de páginas que ya no existen o que están redirigidas.

ANÁLISIS ALTERNATIVO

Regresamos a Screaming Frog, que en su apartado de hreflang, nos permite seleccionar diferentes filtros en busca de errores en tiempo real.

Analisis Hreflang - Screamingfrog

5. ERRORES DE RASTREO

Por último, los errores de rastreo, son un apartado, de los más utlizados en Google Search Console, ya que se informan de los temidos errores 404, (no se encuentra), o de servidor.

ANÁLISIS GOOGLE SEARCH CONSOLE

Además de que una vez más suele estar desactualizado, incluye numerosas URL que realmente no existen y que quizás sólo han existido en un momento muy puntual o que han tenido algún enlace apuntando hacia esa página y ha sido rastreado.

El punto positivo es que se pueden eliminar manualmente las URL que dan error tras haber comprobado manualmente que dicho no error no es tal.

ANÁLISIS ALTERNATIVO

Es recomendable comprobar periódicamente este apartado en Google Serach Console, pero recomendamos usar herramientas de contraste. Por ejemplo con Screaming Frog también podemos comprobarlo.

En el caso de Screaming Frog, tras rastrear la web, acudimos a los códigos de respuesta para filtrar por 4xx para que nos muestren todos aquellos 404 (páginas no encontradas a través de enlazado interno) que existen actualmente.

Análisis Errores 404 - Screamingfrog

CONCLUSIONES

Google Search Console es la herramienta oficial de Google y por supuesto no recomendamos dejarla de lado, ya que nos permite realizar muchas acciones valiosas y necesarias para cualquier profesional SEO o para ti mismo si gestionas este área en tu estrategia de marketing.

Sin embargo, el trabajo de cualquier SEO requiere de inmediatez para tener una visión de lo que sucede con su cliente o web propia en tiempo real y en este punto la herramienta que nos proporciona Google peca de desactualización provocando que muchas de las opciones que facilita no proporcione datos reales en áreas críticas que conviene tener controladas para garantizar la salud del posicionamiento SEO de una web.

¿Cuáles son tus herramientas SEO preferidas? ¡Comparte con nosotros! 🙂 

Víctor Benéitez - Responsable SEO/SEM ECOMMBITS
Victor Benéitez
Responsable SEO/SEM en | + posts

Antes de acabar la carrera de Comunicación Audiovisual, tenía muy claro mi vocación como SEO y por eso cursé varios máster especializándome en SEO, SEM y Analítica. Desde entonces no he parado de trabajar para empresas de diversos sectores con presencia nacional e internacional y tras varios años de experiencia la vocación continúa y con más fuerza.
Amor y odio continuo con Google y mucho tiempo dedicado a analizar, estar al día de las últimas novedades y proponer nuevas estrategias, pero es un gusto cuando ves a tus clientes satisfechos con los resultados.

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