Nivel calidad Anuncios | ECOMMBITS

Google Ads: mejora el nivel de calidad de tus anuncios

La calidad de tus anuncios en Google Ads es un aspecto fundamental que marcará el éxito de tus campañas. Google lo define como: “la estimación de la calidad de tus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Los anuncios de mayor calidad pueden contribuir a una reducción de los costes y a una mejor posición de los anuncios”. Por tanto, es importante tener en cuenta esta variable para medir evaluar los anuncios y realizar las optimizaciones pertinentes.

El nivel de calidad, se muestra en una escala del 1 al 10 (el nivel 1 es lo más bajo y el nivel 10 lo máximo) y para poder verlo, solo tienes que ir al menú izquierdo de Google Ads, hacer clic en “Palabras clave” y en la columna “Estado”, al desplazar el cursor sobre el lápiz, se desplegará un mensaje con la calificación.

Paso 3 mirar nivel de calidad anuncios Google Ads | ECOMMBITS

El nivel de calidad de un anuncio no solo depende de la palabra clave, si no también de otros factores como el CTR, la página de destino, el anuncio… Para ver estos datos y comprobar qué falla o qué se puede mejorar, ve al menú de Palabras clave de tu grupo de anuncios, haz clic en columnas y después selecciona “modificar columnas”.

Paso 1 mirar calidad anuncios Google Ads | ECOMMBITS

Después tienes que seleccionar los factores que quieres revisar, pulsar APLICAR y a continuación tendrás toda la información sobre la que trabajar para optimizar.

Paso 2 mirar calidad anuncios Google Ads | ECOMMBITS

A continuación, te contamos cómo interpretarlas y mejorar la calidad. ¡No te lo pierdas!

1. PRESTA ATENCIÓN AL CTR

El CTR es el resultado de dividir las impresiones totales del un anuncio entre el número de clic y mide el interés que has conseguido despertar entre los usuarios y una de las cosas que nos ayudará a conseguir un buen dato además de la calidad del anuncio que veremos más adelante es la selección de palabras clave.

Para ello, trabajaremos las concordancias para que sean lo más específicas posibles. Por ejemplo: calcetines originales es más específica que calcetines, de esta forma nuestro anuncio aparecerá ante búsquedas más concretas y por lo tanto generará mayor interés.

Otro punto a tener en cuenta son las palabras clave negativas. Es importante añadirlas para que no entre tráfico que no nos interesa. Por ejemplo, si tenemos una tienda de decoración de interior, añadiremos a negativas como decoración de jardines ya que no es afín a nuestro producto.

En el nivel de calidad también influye el CTR histórico de la cuenta, si no has cuidado el nivel de calidad de tus anuncios anteriormente, es mejor que crees una nueva y empieces de cero porque mejorarlo poco a poco va a ser una ardua tarea por las penalizaciones de Google.

2. CALIDAD DE LA PÁGINA DE DESTINO

La landing page  de destino tiene una gran importancia para Google a la hora de calificar la calidad del anuncio. A continuación, te contamos los algunos aspectos básicos que se deberían cumplir:

  • Contener la palabra clave de nuestro anuncio.
  • Diseño adaptado a móviles.
  • Rapidez en cargar.
  • URL’s amigables, es decir, que contengan title y meta descripción con las palabras clave de tu grupo de anuncios.

3. NIVEL DE CALIDAD DEL ANUNCIO

A la hora de crear anuncios normalmente lo hacemos asociando el mismo anuncio a varias palabras clave. Por ello, en algunas ocasiones verás que marca un nivel de calidad bajo y Google Ads te informará que no se está mostrando una de las palabras clave en alguno de tus anuncios. No te preocupes, porque se estará mostrando en otros.

Sin embargo, aconsejamos que crees grupos de anuncios específicos y separados por la temática de palabras clave para que puedas optimizar correctamente.

También, es importante que elabores al menos tres anuncios en cada grupo y que cada uno de ellos incluya una o dos palabras clave. Inclúyelas tanto en el título como en el cuerpo y combínalas para que aparezcan todas las que has añadido.

4. EXTENSIONES DE LA CUENTA

Recomendamos añadir extensiones de enlaces de sitio, de texto destacado, de llamada… Cualquiera que aporte valor a tu futuro cliente.

Oficialmente Google no ha comunicado que el número de extensiones influya en la calidad del anuncio. Sin embargo, los anuncios con extensiones tienen más probabilidades de ganar la subasta del CPC y aparecer en primera posición.

Observando, analizando y optimizando estos factores, conseguirás mejorar tus anuncios. Recuerda que Google Ads va a medir el nivel de calidad histórico, por lo que cuando veas bajadas, toma medidas lo antes posible.

Para ello, tenemos que fijarnos en el número que comentábamos al principio y después en los distintos factores para determinar qué es lo que falla. A continuación, te contamos cómo interpretar las distintas calificaciones:

  • De 1 a 2, muy baja: Google apenas mostrará tus anuncios. Revisa y corrige lo antes posible y pausa si es necesario.
  • De 3 a 4, baja: Los anuncios no se muestran a menudo y cuando se muestren pagarás un CPC más alto que el medio.
  • De 5 a 8, media: Todavía puedes mejorar, pero el nivel de calidad es bastante bueno. Entra más al detalle para ver qué es lo que falla y corregirlo.
  • De 9 a 10, alta: ¡Enhorabuena! La calidad de tus anuncios es muy buena. Aún así, si tu puntuación es de 9, aún puedes mejorar para Google. Trabajando y teniendo paciencia seguro que llegas al 10.

Ejemplo calificación calidad Google Ads | ECOMMBITS

A continuación, vemos un ejemplo claro de lo que puede suponer una optimización en un anuncio:

Cuando hemos tenido una palabra clave con un nivel de calidad de 5, hemos visto como no se mostraba el anuncio que la contenía y el CPC subía casi un 20%. Por tanto, el CTR bajaba y perdíamos visibilidad.

Sin embargo, añadiendo la palabra clave a los copies de los anuncios, comprando que apareciera en nuestra página de destino y añadiendo extensiones, mejoramos la calidad hasta un 8. Estas optimizaciones se traducían en una bajada del CPC, mayor CTR y por tanto, mayor visibilidad y conversiones.

Desde ECOMMBITS sugerimos que tu primer objetivo sea tener una calidad de 7 o superior y poco a poco ir optimizando. El nivel de calidad, entre otros factores, marcará la posición de tus anuncios y también te ayudará a ahorrar costes por lo que hay que tenerlo muy presente.

Esperamos que nuestro artículo haya sido de ayuda para mejorar la estrategia de publicidad en Google Ads y si tienes alguna duda, ya sabes, no dudes en escribirnos 😊

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Elena Valle Carazo | ECOMMBITS
Elena Valle Carazo
Contenidos y Social Media en ECOMMBITS

Al terminar la carrera de Periodismo empecé a trabajar como Community Manager y redactora de contenido creativo orientado al Posicionamiento SEO. Desde ese momento me di cuenta que el mundo de la comunicación en Internet me apasionaba y decidí especializarme en Marketing Digital.

Ahora en ECOMMBITS, disfruto creando contenido para nuestros clientes e ideando nuevas opciones de comunicación para mejorar su imagen de marca y visibilidad en el canal online.

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