Google reduce el tamaño de las descripciones en resultados de búsqueda

Nuevo quebradero de cabeza para los SEO, redactores de contenidos y webmasters. La longitud de las descripciones de cada página (snippets) en los resultados de búsqueda de Google vuelve a los valores anteriores.

Hay que recordar que en diciembre de 2017 esa longitud pasó, de 160 caracteres a 230 (valores aproximados). Esto supuso para muchos una oportunidad para conseguir añadir información extra a través de las metadescription pero tan solo 6 meses después (este mes de mayo) Google ha dado marcha atrás y ha vuelto a los 160 caracteres iniciales.

En el siguiente gráfico podemos observar a través de la herramienta RankRanger, cómo desciende vertiginosamente la media de caracteres para la descripción en los resultados de búsqueda de Google.

Evolución de cambios en meta descripciones | ECOMMBITS

¿EN QUÉ TE PUEDE AFECTAR ESTE CAMBIO?

El efecto inmediato es que se corten las descripciones de tus páginas, algo que siempre ha ocurrido con el exceso de caracteres, y aparezcan los famosos puntos suspensivos, quizás eliminando mensajes importantes (ventajas, claims…) que dejaste al final.

Descripciones Resultados de búsqueda Google | ECOMMBITS

No es recomendable volver a modificar todos las metadescripion para devolverlos a su longitud anterior ya que, como vemos, Google está testando muchos elementos y mejoras para sus resultados de búsqueda y puede que esto vuelva a cambiar en un futuro próximo y de nuevo malgastarías un tiempo que podría ser empleado en otras tareas.
Después de un tiempo prudencial (2 ó 3 meses), quizás sea interesante echar un vistazo a cómo se ve la descripción de tu home y del resto de páginas mejor posicionadas para tus principales keyword y, en caso de no satisfacerte, podrías recortarlas.

¿POR QUÉ GOOGLE NO DA UNA LONGITUD ESPECÍFICA PARA LAS DESCRIPCIONES?

Es normal sentirse molesto/a cuando has realizado un trabajo de ampliación de metadescriptions para que finalmente estos no se puedan mostrar en su totalidad. Sin embargo, no hay que echarle la culpa a Google ya que, precisamente ellos nunca han establecido unas guidelines sobre su tamaño y dicen que las eligen de forma dinámica.

Danny Sullivan, el principal portavoz oficial del buscador Google en los últimos meses, ha reiterado a través de Twiiter que los resultados de búsqueda son muy dinámicos y que siempre están testeando y midiendo aquello que funciona mejor para sus usuarios.

Además, no quieren que la gente se concentre en contar caracteres, sino que se concentren en crear contenido relevante para los usuarios.

En su último consejo indica que tanto para el título de la página como su descripción tienen que se resúmenes cortos y relevantes donde se informe al usuario del contenido que se va a encontrar.

Estas afirmaciones van muy en la línea del mensaje que está transmitiendo Google en los últimos años: naturalidad, facilidad para el usuario y contenido de calidad.

Por ejemplo, según ellos, no hay que perder el tiempo en medir el tamaño de title o metadescription, ni en la densidad de palabras clave, ni el número de negritas, ni tantas otras guidelines clásicas del SEO.

Pero los SEO sabemos que, aunque no hay que ser estrictos, sí que existen numerosas líneas maestras que hay que seguir.

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Víctor Benéitez
Responsable SEO/SEM en | victor@ecommbits.om

Antes de acabar la carrera de Comunicación Audiovisual, tenía muy claro mi vocación como SEO y por eso cursé varios máster especializándome en SEO, SEM y Analítica. Desde entonces no he parado de trabajar para empresas de diversos sectores con presencia nacional e internacional y tras varios años de experiencia la vocación continúa y con más fuerza.

Amor y odio continuo con Google y mucho tiempo dedicado a analizar, estar al día de las últimas novedades y proponer nuevas estrategias, pero es un gusto cuando ves a tus clientes satisfechos con los resultados.

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