Fotografía de Producto

La evolución de la fotografía de producto, desde lo accesorio hasta lo más esencial

Nosotros llevamos mucho tiempo diciendo que “en eCommerce, la fotografía es el producto”, porque una de las desventajas del mundo digital es la imposibilidad de poder tocar los productos que vas a comprar y esa sensación totalmente fundamental en un proceso de compra, la podemos suplir únicamente con un buen material fotográfico que nos permita transmitir nuestros productos en su máximo esplendor.

Sin embargo, hasta hace relativamente poco tiempo la fotografía de producto no ha cogido la importancia que se merece, y se ha abusado del uso de fotografías de mala calidad o bien malas prácticas como “robo” de fotografías de la competencia, uso intensivo de fotografías ofrecidas por los proveedores sin aportar un valor añadido, etc.

Ahora bien, en estos últimos años la fotografía de producto está recuperando la importancia que se merece. Muy seguramente motivados por el impacto que está teniendo la revolución del Comercio Visual, Instagram y el impacto creciente del vídeo, los retailers están cada vez invirtiendo más y afinando más el uso que hacen de las fotografías de producto para vender más…y mejor.

EL IMPACTO DE LO VISUAL EN ECOMMERCE

Para entender la importancia de lo visual en el mundo del comercio electrónico, podemos guiarnos por las siguientes estadísticas:

  • 46% de los compradores online afirman que el cómo se ve la tienda online a nivel de diseño y visual es uno de los aspectos más importantes para tomar una decisión de compra.
  • 82% de los compradores se sienten más confiados a realizar una compra si el eCommerce ofrece una buena variedad y calidad de contenido visual
  • 9 de cada 10 compradores afirman que consideran que la experiencia de compra es más eficiente si la tienda online ofrece visuales de calidad más allá de fotografías de producto (vídeos de producto, fotografías 360º, etc.)
  • El 74% de los compradores interaccionan  con el contenido visual de la página de producto, el doble que con otros elementos y partes de tu eCommerce
  • El 67% de los consumidores afirman que la calidad de los visuales, (como las fotos de producto), es muy importante para tomar la decisión de compra online. En comparación, el 54% de los clientes dicen que las descripciones de producto son importantes y el 53% prioriza el valor de las reviews y valoraciones de productos.

Lo queramos o no, los usuarios están cada vez más acostumbrados a elementos visuales impactantes y bien trabajados, por lo que o seguimos esa estela o nos quedamos fuera de juego.

Si quieres conocer muchas de las opciones que tienes para impactar a tus usuarios de forma visual, te recomendamos escuchar este podcast que grabamos acerca de la fotografía para comercio electrónico en un podcast de marketing digital.

¿HACIA DÓNDE EVOLUCIONA LA FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO?

En los últimos años ya hemos vivido una interesante evolución en cuanto a la utilización de fotografías de producto en eCommerce, pero en este 2018 las tendencias en cuanto al uso de fotografías en procesos de venta demuestran un mayor nivel de complejidad y sobre todo de integración de la fotografía en procesos de venta. Veamos algunas tendencias sobre esto.

1. Fotografías que ocupan toda la pantalla, incluso si hacemos scroll

Una tendencia que llevamos casi un año viendo es la utilización de imágenes que llenan toda la pantalla o que nos “persiguen” según hacemos scroll. De esta forma los retailers consiguen meterse dentro de nuestra cabeza al hacer una exposición brutal de los productos que venden.

En la siguiente imagen podemos ver el caso de Patagonia, que en su ficha de producto muestra un carrusel a tamaño “full-page” de imágenes de producto:

Patagonia Online | Fotografía de Producto | ECOMMBITS

Y en la siguiente imagen podemos ver el caso de Zachary Prell donde las imágenes de producto nos “persiguen” cuando hacemos scroll transmitiéndonos más detalles del producto que nos estamos planteando comprar.

Zachary Prell Online | Fotografía de Producto | ECOMMBITS

 

2. Páginas de producto como landings de venta

Cada vez es más habitual ver páginas de producto que son auténticas obras maestras de landing pages de venta, incluyendo fotografías de producto brutales, (que enamoran a los visitantes), un diseño súper cuidado y unos textos impecables.

Por ejemplo el caso de la página de producto de Mavi Pro, uno de los últimos drones de la super conocida DJI, (creadores de los drones Phantom), es una delicia para nuestros sentidos y estamos seguros de que genera muchas ventas de un producto que no es accesible para todos.

Mavic Pro Online | Fotografía de Producto | ECOMMBITS

 

3. Elementos que se intereseccionan

Otra tendencia que estamos viendo es el eliminar los miedos a que distintos elementos interseccionen entre si, incluyendo imágenes. Este es, por ejemplo, el caso de Glitty, que apuesta por las intersecciones de contenidos para ofrecer un diseño y experiencia de usuario más fresca

Glitty Online | Fotografía de Producto | ECOMMBITS

 

4. Fotografías de producto en uso

Esto es algo que ha existido siempre, pero cada vez está ganando más adeptos. Las fotografías que muestran el producto en uso, fuera de su envase y que nos permiten ver una aplicación más real del producto ayudan mucho a los clientes a ver más allá del packaging.

Hasta hace relativamente poco tiempo esto era habitual en productos con un coste relativamente elevado, (gadgets, por ejemplo), pero ahora ya nos encontramos este tipo de fotografías asociadas a casi cualquier categoría de producto.

Hims Online | Fotografía de Producto | ECOMMBITS

 

Cuando esto se combina con el uso de estas fotografías como hero images de forma que se genere una landing muy interesante a partir de la página de producto, (otra tendencia que hemos comentado en este mismo artículo), el resultado es realmente interesante, como el siguiente ejemplo de Outdoor Voices:

Outdoor Voices Online | Fotografía de Producto | ECOMMBITS

 

El uso de fotografías y material visual en tiendas de comercio electrónico continua evolucionando día a día, y teniendo en cuenta el gran impacto que tienen sobre la conversión y el proceso de venta, debemos estar al día para implementar las mejores tendencias y sobre todo responder a las necesidades de nuestros usuarios.

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Montse Labiaga | Fotografía eCommerce
Montse Labiaga
Directora y Fundadora en

Fundadora y Directora de Fotografía eCommerce, una agencia especializada en fotografía, vídeo y material audiovisual para comercio electrónico.

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